Tüketici Davranışı (İndirilebilir PDF)

Ciltli, 479 Sayfa

İşletmeler pazarlama kampanyaları geliştirirken, kültürel sembolleri ve anlatıları klişeleştirmekten veya sömürmekten kaçınmalıdır. Etik tüketici hedeflemesi, kapsayıcılığa olan bağlılığı içerir ve kampanyaların yanlış tanıtım veya yabancılaşmaya yol açmadan farklı kültürlerde olumlu yankı bulmasını sağlar.

Ayrıca, sosyoekonomik hedefleme, sömürü ve manipülasyonla ilgili etik ikilemler ortaya çıkarır. Özellikle maaş günü kredileri veya yırtıcı pazarlama alanında ekonomik olarak dezavantajlı tüketicileri hedef alan stratejiler önemli etik endişelere yol açabilir. Pazarlamacılar, hedefleme stratejilerinin mevcut eşitsizlikleri daha da kötüleştirmek yerine olumlu tüketici deneyimlerini teşvik etmesini sağlayarak tüketicilerin refahını önceliklendirmelidir.